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                  廣告公司如何轉型,決定性因素是什么

                  2020-07-04

                  對品牌而言,只需要找準核心入口,做一站式減法營銷即可,即抓?。煽氐漠a品和創意,協同核心入口完成以往容易失控的環節。而朋友圈廣告正是扮演者核心入口的角色,從核心消費群定位,多形式內容呈現到品牌營銷轉化以及閔行區廣告公司的轉型。

                  如何理解微信廣告的消費群定位,我認為有兩點:一是行為路徑,二是內容偏好。

                  用戶在微信生態中保留了完整的行為路徑,例如檢索七夕、禮物、情人節、關聯禮品等關鍵詞,以及心理學挖掘「感性、理性、個人主義、外向、內向」,能分化歸類成各種標簽,精細化投放顆粒度,**定位核心消費群。

                  除了定位目標消費群,我們還需要了解他們的認知狀態,他們的內容偏好。微信廣告借助社交及內容挖掘用戶心智中存在的七夕場景:七夕熱門品牌關注者、七夕相關內容關注者、廣告主自定義場景,來捕捉用戶的情景偏好。

                  內容像真理!腔調有味道知道說什么,能把枯燥的信息包裝成concept,能用大量的內容把信息像真理一樣扎進人心知道誰在說,把握得住一套文案的調性,像小孩像朋友像長輩像智者…

                  完成了團隊的嘴-眼-耳-腦的進階文案*開始是個寫字兒的,主要把別人的話說漂亮。文案后來是個觀察者,代替團隊去閱讀,代替團隊去探尋新的流行,代替團隊去審視生活中微妙的細節。

                  再后來,文案就是個啟發者,再創意會上可以不斷啟發團隊去說,他負責去分辨去組合去表達到*后,文案就是一個廣告公司的創意個性,他形成獨到的觀察視角,形成突出的創意觀念,并影響更多團隊成員的創意作業。



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