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                  市場上的廣告公司的發展

                  2020-04-23

                  早年4A公司的創意人、設計人是廣告業的中流砥柱,是這個行業門臉。如今廣告公司的發展、人員職能正發生著肉眼可見的變化。

                  近幾年我身邊廣告業的朋友們,有的去了互聯網投放平臺,有的去做內容營銷了,有的自己創業做廣告公司。創意和設計已不是4A公司打不破的壁壘,層出不窮的新媒體人更熟悉當下語境,有著更前沿的創意思路。壟斷的資源也斗轉星移到了幾家互聯網平臺的口袋:朋友圈廣告,抖音快手廣告成了品牌方*想追逐的宣傳方式。

                  那未來市場*需要什么樣的廣告公司呢?我認為是品牌咨詢類,從門檻的高低也可看出。品牌咨詢類是專家型生意,很多國外的營銷理論專家研究出一套理論之后,便會成立自己的咨詢公司,再將分公司開到全世界。

                  品牌咨詢類公司在國外已經發展得非常的成熟,成為企業成長時不可或缺的組織力量。而在中國,一方面營銷學科的理論研究太少,沒有形成一批強勢的專家,專家型的品牌服務公司也非常少。另一方面,中國企業前30年多是勞動密集型的制造業、加工業、外貿業,商業模式決定了對品牌建設的需求程度不大。而今時今日的中國企業在多年代工生產的歷練下,早已具備****的產品水平,只是在品牌建設和商譽設計上是盲點,所以導致對于世界消費市場而言,中國企業是隱形的。

                  在未來,會有越來越多的中國企業意識到品牌的重要性,加上進入電商這個第二市場,沒有品牌作為切點進入,再好的產品都會被無記憶的流量淹沒。因此,服務企業建立品牌、設計戰略的咨詢公司會越來越被市場需要。有人說這類公司門檻這么高,沒有幾個人能成為專家。的確,專家沒有幾個。但是在沒有成為專家前,以品牌建設為服務理念,深入了解企業的生產供應鏈,再給出的營銷服務,一定比單純的賣廣告、賣設計更被市場接納和歡迎。



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