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                  廣告公司的轉型帶來的社會潮流

                  2020-03-23

                  對品牌而言,只需要找準核心入口,做一站式減法營銷即可,即抓?。煽氐漠a品和創意,協同核心入口完成以往容易失控的環節。而朋友圈廣告正是扮演者核心入口的角色,從核心消費群定位,多形式內容呈現到品牌營銷轉化以及閔行區廣告公司的轉型。

                  1)核心消費群定位

                  如何理解微信廣告的消費群定位,我認為有兩點:一是行為路徑,二是內容偏好。

                  用戶在微信生態中保留了完整的行為路徑,例如檢索七夕、禮物、情人節、關聯禮品等關鍵詞,以及心理學挖掘「感性、理性、個人主義、外向、內向」,能分化歸類成各種標簽,精細化投放顆粒度,**定位核心消費群。

                  除了定位目標消費群,我們還需要了解他們的認知狀態,他們的內容偏好。微信廣告借助社交及內容挖掘用戶心智中存在的七夕場景:七夕熱門品牌關注者、七夕相關內容關注者、廣告主自定義場景,來捕捉用戶的情景偏好。

                  2)高效溝通方式

                  朋友圈廣告,是品牌主與受眾雙向選擇的媒介。品牌選擇了受眾后,受眾是否會主動看廣告,是對品牌投放的第二個考驗,它包含內容形式和互動體驗。在內容形式上,朋友圈廣告提供了豐富的輕交互樣式——視頻、明星樣式、多圖,幫助奢侈、美妝等時尚品牌吸引用戶主動點擊。

                  外層動態視頻能吸引注意力,而從點擊視頻,到跳轉落地頁H5,只需三個步驟,減少每一個漏斗環節,都意味著流量轉化的提升。而在品牌內容形式之外,互動體驗也是關鍵一環。受眾在朋友圈廣告中,還可看到其他好友的評論點贊互動,并可即時發起話題討論,這是一種新形式的價值共創,同時也增加了創意的難度。消費者不再是消極的購買/使用者,而己經轉變為積極的參與者,受眾在參與當中也會提升品牌認知。




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