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                  廣告公司文案平時都在做什么?

                  2020-02-20

                  首先我們要承認,文案沒有入門門檻,會寫中國字兒就能做文案,所以廣告行里不缺copy,但多數終其一生月薪都徘徊在10k左右。我相信你也不好奇這些人,所以我重點談談跨過年薪20的文案或者說創意管理人才,他們會具備什么能力呢?以我的團隊經驗來講:

                  1、把信息先說對再說好把話寫漂亮不是文案的基本功,迅速分辨出眾多信息中值得傳播的keymessage才是。話寫得漂亮與否很主觀,但一個信息值不值得傳播卻很快就會被考驗

                  2、內容像真理!腔調有味道知道說什么,能把枯燥的信息包裝成concept,能用大量的內容把信息像真理一樣扎進人心知道誰在說,把握得住一套文案的調性,像小孩像朋友像長輩像智者…

                  3、完成了團隊的嘴-眼-耳-腦的進階文案*開始是個寫字兒的,主要把別人的話說漂亮。文案后來是個觀察者,代替團隊去閱讀,代替團隊去探尋新的流行,代替團隊去審視生活中微妙的細節。

                  再后來,文案就是個啟發者,再創意會上可以不斷啟發團隊去說,他負責去分辨去組合去表達到*后,文案就是一個廣告公司的創意個性,他形成獨到的觀察視角,形成突出的創意觀念,并影響更多團隊成員的創意作業。


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