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                  為什么過去的廣告公司可以做大?

                  2020-01-17

                  過去100年,世界上也出現了像WPP、陽獅等等這樣的巨無霸傳媒集團,也有過像麥肯錫、羅蘭貝格這樣的知名戰略咨詢公司。

                  盡管這些公司的規模同別的行業相比依然不起眼,但是畢竟還是做大了。

                  我跟**戰略咨詢顧問劉潤老師聊這個問題的時候,他告訴我,這些智力型公司過去要想做大,它就必須運用杠桿,在麥肯錫,這個杠桿就是麥肯錫方法和他們的商業模型和案例,這些東西是標準化的,它就可以放大它的業務。

                  閔行廣告公司行業,傳統的平面、電視、戶外廣告曾經統治世界超過半個世紀,廣告的打法也有固定套路可尋,所以它們借此杠桿可以迅速做大了。

                  但是進入互聯網時代,《基業常青》的企業已經大半死去,麥肯錫的案例企業一個個被現實否定,廣告業面臨這新媒體的挑戰,變化越來越快,原有的杠桿失效了。

                  時代沒有給出一個廣告公司做大的機會。


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